ライブ配信でカメラの前に立つのが村の党委員会書記・人民評議会議長となると、そこにはもう一つの意味が加わります。販売されるドリアン、赤落花生、マスクメロン、バオ・タイ米などの農産物の背後に、確かな裏付けを得た地域の名声があるということです。
「ライブ配信で注文を獲得」します
2026年8月中旬、タイグエン省バック・トン村で初めて開かれたデジタル農産物市には、大規模な商業振興イベントでよく見かけるものが、あまりありませんでした。
販売の場はマスクメロン畑の真ん中に設けられました。売り手はカメラに不慣れで、レンズに向かって話す様子にも、まだぎこちなさがありました。
しかし、配信で紹介されたのは、マスクメロン、赤落花生、バオ・タイ米をはじめ、地元の人々の暮らしに結び付いた、確かな実物の農産物でした。
注目されたのは、視聴者がライブ配信中に、バック・トン村の党委員会書記・人民評議会議長とやり取りし、質問できたことです。多くの注文が配信中に成立しました。
バック・トン村の党委員会書記・人民評議会議長、マー・ティ・マン氏は、「農家は生産の専門家かもしれませんが、田畑の商品をデジタル空間へ届けるのは、全く別の話です。私たちは、カメラの前に立ち、レンズに向かって話し、視聴者と交流し、注文を確定し、梱包し、発送し、顧客に対応する方法などを学ばなければなりません。そのため、まだ戸惑うことは多いでしょう。しかし、戸惑うことよりも、始めないことの方が怖いのです」と語りました。
多くの団体や事業者にとっては、ライブ配信、数件の注文、一つの「いいね」、一つの「シェア」は、大したことではないかもしれません。しかし、バック・トン村にとって、配信中に寄せられたすべての励ましの言葉は、村の党委員会、行政、住民に、確かに新たな力を与えました。
電子商取引は、もはや技術だけの問題ではありません。農家にとって、販売方法を変えることは、長年にわたって身に付いた習慣を変えることでもあります。
マー・ティ・マン氏は、「農家は商品の見せ方、包装、物語の伝え方、顧客への返答に加え、生産地から数百キロ離れた住所へ届けられるかどうかまで考えなければなりません。バック・トン村は月1回のライブ配信を継続し、農産物の宣伝と販路をつなぐ安定した経路を、段階的につくる予定です」と述べました。
責任を伴う商品紹介です
ダクラク省では、さらに活発な取り組みが行われています。
ダクラク省ドリアン祭り2026の一環として、ドリアンの主要産地に当たる8つの村が、販売のライブ配信を行いました。カメラの前に立ったのは、各村の指導者自身です。
ダクラク省エア・トゥル村の党委員会書記・人民評議会議長、グェン・スアン・ジエン氏は、「私たちがライブ配信を行う目的は、エア・トゥル村の姿を伝え、直接的には村のドリアンブランドを全国の隅々まで広めることです」と述べました。
ダクラク省エア・クヌエック村の党委員会書記・人民評議会議長、ゴー・ティ・ミン・チン氏は、「今回のライブ配信では、ダクラク省のドリアン祭りに向けた内容を準備しました。特に、エア・クヌエック産ドリアンのブランドを広めることを重視しています。併せて、豊かな実りの季節を生み出した人々の物語を、皆さんに伝えたいと考えています」と述べました。
これらの言葉は素朴に聞こえますが、ここでのライブ配信が、単なる販売方法として捉えられていないことを示しています。
農園主が自分のドリアンを紹介すれば、それは一つの商品の話です。協同組合が販売すれば、それは一つのブランドの話です。しかし、村の指導者も一緒に登場すると、伝えるメッセージはさらに広がり、その商品を地域が「共に支えている」ことを示します。
指導者の登場は、もう一つの要請も生みます。数千人の視聴者の前で故郷の農産物を直接紹介した以上、商品の品質、由来、信用に関する話は、もはや単なる広告ではありません。
おそらく、これこそが地方の指導者も参加するライブ配信の、最も興味深い点です。
